صفحه محصول - مبانی نظری قابلیت های بازاریابی

قیمت 37٬500 تومان
پرداخت و دانلود

مبانی نظری قابلیت های بازاریابی
دارای 32 صفحه وبا فرمت ورد وقابل ویرایش می باشد.

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع :انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل:WORD و قابل ویرایش با فرمت doc

بخش هایی از محتوای فایل پیشینه ومبانی نظری::

قابلیت های بازاریابی
2-2-2-1 مقدمه
از منظر دیدگاه مبتنی بر منابع، عملکرد هر شرکتی به ترکیب انواع منابع و مهارت¬های لازم برای بهره-برداری درست و بهینه از این منابع بستگی دارد. این مفهوم از دیرباز در متون مدیریت استراتژیک با عنوان قابلیت¬های متمایز (سلزنیک ، 1957) بررسی گردیده است(حمیدی زاده و حسین زاده شهری، 1385). اخیراً تحقیقات دیدگاه مبتنی بر منابع بیشتر بر روی نتایج فرایندهای آرایش منابع، که اغلب قابلیت¬های سازمانی نامیده می¬شوند متمرکز شده¬است. تحقیقات در مورد قابلیت¬ها نشان می¬دهد که توانایی سازمان¬ها برای گسترش منابع از طریق قابلیت¬های سازمانی اهمیت بیشتری نسبت به سطوح مطلق منابع که منجر به عملکرد می¬شوند، دارند(ورهایز، مورگان و اوتری، 200). دی(1994) منابع را به عنوان عوامل مشهود و نامشهودی تعریف می¬کند که سازمان برای دستیابی به اهدافش مورد استفاده قرار می¬دهد و قابلیت¬ها را به عنوان مجموعه پیچیده¬ای از مهارت¬ها و دانش انباشته تعریف می¬کند که سازمان-ها را قادر می¬سازد تا فعالیت¬هایشان را هماهنگ کرده و دارایی¬های خود را مورد استفاده قرار دهند. گرانت(1991) تمایز بین منابع و قابلیت¬ها را بررسی می¬کند. منابع، داده¬ها در فرآیند تولید هستند و واحدهای اصلی تجزیه و تحلیل به شمار می¬روند. منابع شرکت در برگیرنده تجهیزات سرمایه¬ای، مهارت-های فردی کارکنان، حق اختراع، نام¬های تجاری، مالی و غیره است؛ اما بخشی از این مهارت¬های سازمان¬ها سازنده و فعال است. هر فعالیت بهره¬ور نیازمند هماهنگی منابع برای اجرای وظایف یا فعالیت-هاست. در حالی که منابع منشأ قابلیت¬های سازمان هستند، قابلیت¬ها سرچشمه اصلی مزیت رقابتی¬اند. گرانت(1996) قابلیت¬های سازمانی را اینگونه تعریف می¬کند: ((توانایی یک سازمان برای انجام مکرر یک فعالیت مولد که بطور مستقیم یا غیر مستقیم با ظرفیت سازمان برای ایجاد ارزش از طریق تبدیل مؤثر ورودی به خروجی مرتبط است)). این قابلیت¬ها از طریق یکپارچه سازی دانش و مهارت¬های کارکنان سازمان بوجود آمده است. کولیس (1994) معتقد است که مزیت رقابتی از قابلیت¬های سازمانی ریشه می¬گیرد که عبارتند از((مجموعه¬ای از فعالیت¬های پیچیده که کارآیی شرکت را در تبدیل داده¬ها به ستاده¬ها تعیین می¬کنند و پیوسته در حال بهبود هستند)). از نظر اولریش (1994) نیز مزیت رقابتی پایدار ، توانایی شرکت در تولید محصولات و خدمات با ارزش منحصر به فرد است که به آسانی کپی نشود، و در دراز مدت با ابزارهای سنتی به دست نیاید. وی قابلیت¬های سازمانی را ظرفیت سازمان در تغییر و تطبیق با دگرگونی¬های مالی، استراتژیکی و تکنولوژیکی تعریف می¬کند. در ادبیات دیدگاه مبتنی بر منابع، قابلیت¬ها به عنوان مهارت¬های مدیریتی و دانش اندوخته شده برای آرایش دارایی¬ها جهت خلق مزیت رقابتی تعریف شده¬¬است. مولر (2006) اظهار می¬کند که ایجاد ارزش منحصر به فرد سازمانی بر مجموعه قابلیت¬ها و شایستگی¬های آن سازمان مبتنی است. بلویس و رامیرز (2006) نشان می¬دهند که قابلیت¬های سازمانی هنگامیکه برای سازمان ارزش ایجاد کنند بطوریکه رقبا دریابند که تقلید از آن غیر-ممکن یا دشوار است به شایستگی¬های منحصر به فرد تبدیل می¬شوند. برای ایجاد ارزش اقتصادی، مزیت رقابتی پایدار و دست¬یابی به سودآوری برتر سازمان¬ها به طیف گسترده¬ای از قابلیت¬ها نیاز دارند(دی، 1994). قابلیت به ظرفیت شرکت در بکارگیری منابع، ترکیب آنها و بکارگیری فرآیندهای سازمانی به منظور رسیدن به هدف مورد نیاز تعریف می¬شود. آنها مبتنی بر اطلاعات، فرایندهای ملموس یا ناملموس هستند که خاص یک سازمان¬اند و در طی زمان از طریق تعاملات پیچیده در بین منابع سازمان ایجاد می¬شوند. قابلیت¬ها معمولاً در حوزه¬های کارکردی مانند مدیریت نام تجاری در بازاریابی یا ترکیبی از منابع فیزیکی، انسانی و فناوری در سطح شرکت هستند. در نتیجه، شرکت¬ها ممکن است چنین قابلیت¬هایی را در خدماتی با قابلیت اطمینان بالا، فرآیندهای تکراری یا نوآوری محصول، انعطاف¬پذیری تولید، پاسخگویی به روندهای بازار و سیکل¬های توسعه محصول ایجاد کنند(پریم و باتلر ، 2001). هرچند شرکت می¬تواند منابع را خریداری کند، اما قابلیت¬ها رفته رفته و از رهگذر یادگیری فراهم می¬آیند. منابع قابل انتقال¬اند ولی قابلیت¬ها تنها از طریق یادگیری و تجربه حاصل می¬شوند. افزون بر این، قابلیت¬ها به منابع گوناگون نیاز دادند و امکان استفاده بهینه از منابع را پدید می-آورند. قابلیت¬ها آن¬گاه با اهمیت می¬شوند که در ترکیبی منحصر به فرد قرار گیرند و شایستگی¬های محوری ایجاد کنند که ارزش استراتژیک دارند و به مزیت رقابتی می¬انجامند. هنگامیکه قابلیت¬ها در محیط با عوامل حیاتی موفقیت آمیز در می¬آمیزند به شایستگی محوری تبدیل می¬شوند(بارنی، 2001).

مبانی نظری قابلیت های بازاریابی
دارای 32 صفحه وبا فرمت ورد وقابل ویرایش می باشد.