پروپوزال ارزیابی تاثیرات سفارشی سازی و محیط بازار بر موفقیت کسب¬و¬کار روزنامه¬های برخط مورد مطالعه ر

رشد فزاینده استفاده از اینترنت رقابت را برای ناشران روزنامه¬ها فشرده¬تر می¬سازد و در عین حال می¬تواند موجب تقویت آن¬ها هم گردد. ناشران روزنامه¬ها شاهد آن هستند که خوانندگان آن¬ها روزبه¬روز کاهش می¬یابند. این ناشران قادر نیستند که تعداد قابل توجهی از خوانندگان تازه و جوان را به جبران کاهش طبیعی خوانندگان قدیمی¬تر خود جذب نمایند. علاوه¬براین، به این خاطر، حتی وضع بدتر هم می¬گردد و این ناشران سهم خود را در بازار آگهی بـــین-رسانه¬ای نیز از دست می¬دهند (کاوِن ، 2001). در بازار اخبار اینترنتی، ناشران روزنامه¬ها شاهد رقابت جدید و قوی¬تری از ناشران روزنامه¬های خارجی و دیگر سازمان¬های رسانه¬ای هستند. حجم گسترده¬ای از این رقبا اخبار    آن-لاین را به صورت رایگان در اختیار خواننده قرار می-دهند. همین شرکت¬ها یا شرکت¬های دیگر هم با استفاده از فناوری اینترنت بازارهایی الکترونیکی را ایجاد می-نمایند تا با روزنامه¬ها در بازارهای تبلیغات گروه¬های شغلی به رقابت بپردازند. ناشران روزنامه¬ها، به این ترتیب، در هر دو کسب و کار اصلی خود تهدید و تحدید می-گردند، هم در فروش اخبار و هم در دسترسی به مخاطب. در عین حال، فناوری اینترنت ناشران روزنامه¬ها را قادر می-سازد تا در خلق محصولات خود نوآوری نمایند و مخاطبان تازه¬ای را هدف¬گذاری نمایند. اینها می¬توانند با بهره-گیری از اینترنت به عنوان یک کانال بازاریابی برای دسترسی به مخاطبان بالقوه¬ای که روزنامه چاپی هم نمی-خوانند استفاده نمایند.