پاورپوینت مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر

پاورپوینت مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل :  powerpoint (..ppt) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید : 26 اسلاید

قسمتی از متن فایل : 

مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر
(فصل اول و دوم)
فعالیت های اقتصادی در اقتصاد جهانی
اقتصاد جهانی طی دو دهه گذشته به کلی دگرگون شده است ابداع هواپیما ، ماشین های فاکس ، ارتباطات کامپیوتری و تلفن و پخش برنامه های تلویزیون از طریق ماهواره در سراسر جهان ، فاصله های جغرافیایی و فرهنگی را به نحو چشمگیری کاهش داده است این پیشرفت ما باعث شد .شرکتها نیز بطور قابل ملاحظه ای ، بازارها و منابع تامین اقلام مورد نیاز خود را تنوع بخشند.
در گذشته یک شرکت آمریکایی مثل کرایسلر ، برای تولید اتومبیل های خود عمدتا از قطعات تولید شده درایالات متحده استفاده می کرد و برای فروش اتومبیل های تولیدی خود نیز اساساً به بازار ایالات متحده آمریکا امید داشت .اما امروز وضع اندکی تغییر کرده است شرک ت کراسیلر هم اکنون برای تولید اتومبیل ، قطعات مورد نیاز خود را از منابعی در ژاپن یا کره و آلمان و دهها فروشنده دیگر در سایر کشورها تامین می کند و اتومبیل های تولیدی خود را نیز در سراسر جهان به فروش می رسانند.
بازاریابی چیست؟
یک فرآیند اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن افراد و گروهها نیاز ها و خواسته های خود را از طریق تولید ، عرضه و مبادله کالا های مفید و با ارزش با دیگران تامین می کنند.
NEED نیاز :
یک حس تامین نشده است که اغلب در همه انسانها وجود دارد و درجات آن متفاوت است .
Want خواسته :
میل و علاقه به اقلام خاصی که بر طرف کننده نیاز است .
خواسته بسیار زیاد است. خواسته های بشر توسط نیروی اجتماعی و نهادهای فرهنگی در حال تغییرو تحول است .
اگر نیاز درراستای تامین هدف خاصی قرار گیرد تبدیل به خواسته می شود و با توجه به اینکه انسانها هدفهای متفاوتی دارند .پس تنوع خواسته بسیار زیاد خواهد بود . ...